Шостий допис #хуізкопірайтер — про тексти для друку.
Враховуємо все: буклети, ліфлети, постери, листівки, навіть книги, якщо у бренду є така потреба.
Схема роботи з ними, як із сайтами, але з серйознішими вимогами до грамотності, адже передрукувати наклад дорого.
1.
Розпитуємо клієнта, для чого готується матеріал, яке його завдання, для кого призначений і за яких умов буде роздаватися.
На цьому етапі копірайтер може порадити цікавіший формат, ніж вигадала компанія.
Наприклад, якщо бренд планує презентувати себе на конференції і готує матеріали в промопакет, копірайтер поставить під сумнів, чи буде ефективною звичайна листівка і чи звернуть на неї увагу.
Також копірайтер враховує, чи підходить формат для тієї кількості інформації, яку бренду необхідно передати.
Якщо це можна зробити одним реченням замість шести сторінок — формат скорочується.
І навпаки.
Щоправда, виникає питання, як копірайтеру оцінювати свою роботу.
Очевидно, розрахунок за знаками провокує його до нечесності.
2.
Після узгодження формату копірайтер збирає інформацію.
Нормально, якщо компанії доводиться за його проханням рахувати бізнес-показники, просити у клієнтів відгуки, призначати з керівником інтерв’ю.
Копірайтер не вигадує красиву інформацію, він її лише використовує.
3.
Копірайтер нарешті доходить до того етапу, з яким його й асоціюють, — створює текст.
Пише з урахуванням верстки, пам’ятаючи визначені обсяги і обрану стилістику.
4.
Клієнт узгоджує текст, вносить правки.
Від клієнта не вимагають коментарів щодо мови і форми, лише перевірки фактів.
Якщо ж клієнт сумнівається, чи текст виконує поставлене завдання, він запитує про це копірайтера, і в діалозі вони знаходять відповідь.
Сценарій, коли клієнт переписує текст, неприпустимий і означає одне з двох: 1) клієнт не перевірив кваліфікацію копірайтера під час знайомства; 2) клієнт не вміє довіряти професіоналам.
5.
Коли текст узгоджений, його вичитує коректор.
На цьому етапі виправляють стилістичні, граматичні і пунктуаційні помилки, усувають одруківки, форматування тексту набуває цілісності.
6.
Після верстки тексту копірайтер фінально вичитує текст, аби переконатися, що не з’явилося нових помилок і що дизайн правильно розставляє акценти.
7.
Копірайтер, якщо є можливість, підглядає, як аудиторія реагує на промоматеріал.
Залежно від результату, використовує фідбек або як бальзам на душу, або як мотивацію для професійного зростання.
