Наш останній пост із серії #хуізкопірайтер — про життєво необхідне — як оцінювати текст.
Наразі єдиний інструмент, відомий бізнесу, — це перевірка унікальності на SEO-орієнтованих сайтах.
Але проблема: такі сайти показують лише, чи не вкрав копірайтер текст у колег.
І це аж ніяк не показник якості, а норма.
А що замість цього?
Пропонуємо кілька складніших, але правильних перевірок.
1.
Перевірте, чи містить текст меседжі, прописані у завданні.
О, так, у вас має бути сформоване завдання.
2.
Перевірте, чи текст відповідає стилістиці, прописаній у брендбуці.
Якщо здається, що якісь слова і формулювання випадають, обговоріть це з копірайтером.
3.
Дайте прочитати текст фокус-групі, але визначте конкретне завдання.
Запитайте, наприклад:
◾️чи ви б звернулися до компанії й чому,
◾️чи ви отримали необхідну (сформовану в ТЗ) інформацію,
◾️які частини тексту вам здалися незрозумілими.
