Щоб змінити тексти на пакованні “Grace!”, ми:
▪️ дослідили, яку інформацію люди читають на коробках чаю;
▪️ визначили тексти, які бренди зазвичай розміщують;
▪️ вивчили досвід старих європейських брендів, яким є що розповідати;
▪️ зрозуміли, що треба відмовлятися від абстрактних описів смаків, адже смаки у всіх різні;
▪️ запропонували концепцію комунікації, яку вдасться розповсюдити не лише на паковання, а й на сайт, соцмережі, рекламу;
▪️ перевірили, щоб концепція відповідала характеру бренду.
Концепцією “Grace!” став слоган: «Чай на кожен настрій».
Живій, імпульсивній, мандрівній аудиторії ми розказали про смак не прикметниками, а історіями.
Кожному смаку — свій настрій: упізнаваний, емоційний, чуттєвий, асоціативно близький до інгредієнтів, які входять до складу.
Функціональний блок зі складом водночас зробили більш помітним, щоб людям не доводилося читати дрібненькі шрифти технічної інформації.
Дві лінійки бренду з оновленими текстами вже на полицях.
Показуємо першу, в якій є зовнішні та внутрішні блоки.
Ззовні — короткі історії, які можна прочитати в супермаркеті.
Всередині — довші, які стануть бонусом для домашнього чаювання.
