Щоб змінити тексти на пакованні Grace ! , ми
▪️провели дослідження з того , яку інформацію люди читають на коробках чаю ;
▪ ️визначили , які тексти бренди зазвичай розміщують ;
▪️вивчили досвід старих європейських брендів , яким є що розповідати ;
▪️зрозуміли , що слід відмовлятися від абстрактних описів смаків , адже смаки у всіх різні ;
▪️запропонували концепцію комунікації , яку вийде розповсюдити не лише на паковання , а й на сайт , соцмережі , рекламу ;
▪️перевірили , щоб концепція відповідала характеру бренду .
Концепцією Grace ! став « чай на кожен настрій » .
Живій , імпульсивній , мандрівній аудиторії ми розказали про смак не прикметниками , а історіями .
Кожному смаку — свій настрій : упізнаваний , емоційний , чуттєвий , асоціативно близький до інгредієнтів , які входять до складу .
Функціональний блок зі складом водночас зробили більш помітнішим , щоб людям не доводилося читати дрібненькі шрифти технічної інформації .
Дві лінійки бренду з оновленими текстами вже на полицях .
Показуємо першу , в якій є зовнішні і внутрішні блоки .
Ззовні — короткі історії , які можна прочитати в супермаркеті .
Всередині — довші , які йдуть бонусом до домашнього чаювання .
