Щоб змінити тексти на пакованні “Grace!”, ми:
▪️провели дослідження з того, яку інформацію люди читають на коробках чаю;
▪️ визначили, які тексти бренди зазвичай розміщують;
▪️ вивчили досвід старих європейських брендів, яким є що розповідати;
▪️ зрозуміли, що слід відмовлятися від абстрактних описів смаків, адже смаки у всіх різні;
▪️ запропонували концепцію комунікації, яку вийде розповсюдити не лише на паковання, а й на сайт, соцмережі, рекламу;
▪️ перевірили, щоб концепція відповідала характеру бренду.

Концепцією “Grace!” став слоган: «Чай на кожен настрій». Живій, імпульсивній, мандрівній аудиторії ми розказали про смак не прикметниками, а історіями. Кожному смаку — свій настрій: упізнаваний, емоційний, чуттєвий, асоціативно близький до інгредієнтів, які входять до складу. Функціональний блок зі складом водночас зробили більш помітним, щоб людям не доводилося читати дрібненькі шрифти технічної інформації.

Дві лінійки бренду з оновленими текстами вже на полицях. Показуємо першу, в якій є зовнішні та внутрішні блоки. Ззовні — короткі історії, які можна прочитати в супермаркеті. Всередині — довші, які йдуть бонусом для домашнього чаювання.
