Нація
Джеффрі Сакс
Останні пів століття стали епохою електронних ЗМІ .
Телебачення змінило суспільство у кожному куточку світу .
Зараз до телебачення приєднується ще й вибух нових медійних девайсів : DVD - диски , комп’ютери , ігрові приставки , смартфони і більше .
Все зростає кількість доказів ( зростаюча сукупність доказів ) , які вказують на те , що це розповсюдження медіа має безкінечну кількість негативних наслідків .
США повели решту світу за собою в епоху телебачення .
У 1950 році менше ніж у 8 % американських будинків був телевізор ; до 1960 року телевізор був у 90 % .
Для досягнення такого ступеня проникнення телебачення в життя звичайних людей в інших місцях знадобилося на десятиліття більше часу , а найбідніші країни ще досі його не досягли .
Як і варто було очікувати , американці стали найактивнішими глядачами телебачення , що , напевно , залишається правдою і до сьогодні , хоча дані про це є дещо підозрілими і неповними .
найнадійніші дані говорять про те , що американці в середньому дивляться телебачення більше , ніж 5 годин на добу , приголомшлива кількість , враховуючи те , що перегляд відео на інших девайсах становить на кілька годин більше .
В інших країнах спостерігаються набагато менші результати .
У Скандинавії , наприклад , люди проводять перед екраном , грубо кажучи , удвічі менше часу , ніж середній показник у США .
Наслідки для суспільства Америки складні , занепокоюють і слугують попередженням для решти світу , хоча ми отримали це попередження занадто пізно , щоб хтось його помітив .
По-перше , перегляд телебачення у великих кількостях приносить мало задоволення .
Численні опитування показують , що це дуже схоже на залежність : тимчасове задоволення потреби призводить до тривалого відчуття невдоволення і розкаяння .
Такі глядачі кажуть , що вони хотіли б дивитися телебачення рідше , ніж насправді дивляться .
Більше того , надмірний перегляд телебачення зробив значний внесок у соціальну фрагментацію .
Той час , який люди колись проводили разом у компанії інших , тепер проводиться перед екраном у самотності .
Роберт Путнам , провідний науковець у сфері зникаючого відчуття об’єднаності в Америці , визначив , що перегляд телебачення — це головна причина поступової втрати соціального капіталу , втрати тієї довіри , яка об’єднує групи людей .
Американці сьогодні просто довіряють один одному менше , ніж минуле покоління .
Звичайно , на це впливають багато інших факторів , але не можна недооцінювати руйнування суспільних зв’язків з вини телебачення .
Безсумнівно , надмірний перегляд телебачення здійснює негативний вплив на фізичне і духовне здоров’я людини .
Американці займають перше місце серед усіх країн світу за статистикою ожиріння населення : майже дві третини американців мають надмірну масу тіла .
Знову ж таки , це спричинено багатьма іншими факторами , наприклад , дієта , що складається з дешевої нездорової смаженої їжі , але час , проведений перед екраном телевізора у малорухливому стані також має вагомий вплив .
Водночас те , що відбувається з духовним станом людини , таке саме важливе , як і те , що відбувається з фізичним .
Телебачення та пов’язані з ним медіа останнім часом були найбільшими постачальниками і розповсюджувачами корпораційної та політичної пропаганди у суспільстві .
Майже всі канали американського телебачення є приватною власністю , і власники отримують велику частину своїх прибутків завдяки наполегливій рекламі .
Ефективні рекламні кампанії , які експлуатують підсвідомі бажання ( зазвичай , пов’язані з їжею , сексом і статусом у суспільстві ) , створюють у людей хворобливі потреби у товарах і покупках , які майже не несуть у собі ніякої цінності для споживачів чи суспільства .
Те саме , звичайно , сталося і з політикою .
Американські політики — це тепер бренди , загорнуті в гарну обгортку , як коробка цукерок .
Будь-кого — і будь-яку ідею — можна продати , начепивши на них яскраво - червоний бантик і підібравши нав’язливу пісеньку .
В Америці усі дороги до влади прокладені через телебачення , а весь доступ до телебачення гарантований тим , у кого більше грошей .
Ця проста логіка загнала американську політику в руки олігархів так , як ніколи раніше .
Навіть війну можна зробити товаром .
Адміністрація Буша популяризувала причину війни з Іраком — зброю масового винищення Саддама Хуссейна — у схожому стилі яскравих кольорів , швидкого темпу , надміру комп’ютерної графіки , який властивий рекламі на телебаченні .
Потім сама війна почалася з “ моторошного ” бомбардування Багдаду — телевидовища у прямому ефірі , спрямованого на забезпечення високих рейтингів для вторгнення США на території Іраку .
Багато неврологів вважають , що наслідки перегляду телебачення для психічного здоров’я можуть сягати далі , ніж залежність , консюмеризм , втрата соціальної довіри і політична пропаганда .
Телебачення може перебудовувати мозок залежних глядачів і погіршувати їхні пізнавальні здібності .
Американська академія педіатрії застерігає , що перегляд телебачення малими дітьми є небезпечним для розвитку їхнього мозку , і заохочує батьків тримати своїх дітей подалі від телебачення і схожих медіа .
Недавно опитування , здійснене в Америці організацією Common Sense Media , показало парадокс , але цілком логічний .
Діти з бідних американських сімей сьогодні не лише дивляться більше телебачення , ніж діти з багатих сімей , але також є більша вірогідність того , що в їхній кімнаті буде окремий телевізор .
Зменшення споживання товарів при збільшенні доходів економісти називають “ гіршим кращим ” .
Безумовно , ЗМІ є корисними як джерела інформації , освіти , розважального контенту і навіть політичної свідомості .
Але забагато ЗМІ — і ми стикаємося зі загрозами , яких нам слід уникати .
Щонайменше , ми можемо зменшити вплив цих загроз .
Серед підходів , що виявилися ефективними у всьому світі , обмеження кількості реклами на телебаченні , особливо спрямованої на малих дітей ; некомерційні , державні телеканали , як , наприклад , BBC ; і вільний ( але обмежений ) ефір для політичних кампаній .
Звичайно , найкращий захист від згубного впливу телебачення — контролювати себе .
Кожен із нас може більше часу тримати телевізор вимкненим і використовувати цей час , щоб почитати книжку , поговорити з друзями або відновлювати фундамент особистого здоров’я та соціальної довіри .
