Чи зазнали змін із переходом на віддалений режим процеси креативних діджитал - агенцій ?
Загалом ні , адже придумувати креатив , писати пости та запускати рекламу можна з будь-якої точки планети — зокрема і з власного дому .
Проте є одна важлива частина роботи , яка все ж створюється офлайн .
Це — крафтовий контент .
Як зберегти високий рівень крафту та знімати вдома , наче в офісній фотостудії — діляться контент - креаторки NGN.agency Тома Шулікіна , Діана Ібрагімова та Head of Content Даша Ситник .
У переддень виходу на віддалений режим здавалося , що офіс готується до переїзду .
Коробки з реквізитом , продуктами клієнтів , фонами та світлом — команда крафтового контенту оперативно збирала все необхідне для нового формату роботи .
Окрім запасу реквізиту , потрібно було наперед продумати варіанти та ідеї для зйомок , проговорити очікування клієнта і не ставити перед собою нереальних завдань
У створенні крафтового контенту вдома , як і в офісі , важливу роль відіграє погода : чи буде день сонячним , чи хмарним .
Зйомки завжди розпочинаються вранці , поки найкраще світло .
Контент - креаторки йдуть за складеним напередодні планом і виставляють порядок роботи так , аби першими відзняти кадри , для яких необхідно більше світла .
Контент зі штучним освітленням планують на другу половину дня .
Термінові зйомки , звісно , можуть коригувати графік .
Окрема велика частина підготовки — реквізит .
Ідея кадру продумується до деталей , тож перед початком самої зйомки потрібно перевірити , чи все є під рукою .
Якщо це посуд , елементи інтер’єру та інші предмети — то завжди можна знайти щось удома .
З продуктами складніше : під конкретну ідею можуть знадобитися ті , яких немає в холодильнику .
Тому необхідно йти до найближчого магазину або ж замовляти доставку .
Втім доставка — це певною мірою лотерея .
Для контент - креатора важливо власноруч обирати реквізит , адже враховується як свіжість продукту , так і його естетичний вигляд .
За умов доставки можливості самостійно підібрати красиві овочі , зелень тощо немає .
З іншого боку , з food - контентом легше , бо є можливість приготувати та одразу відзняти .
З тією кількістю проєктів , які ведуться , челенджем є прив’язаність до одного інтер’єру .
В умовах карантину немає можливості зібратися у фотостудії або провести аутдор - зйомки .
Тож настає час для креативу та імпровізації .
Особливості взаємодії
Зйомки — це завжди командна робота .
Спільне обговорення та генерація ідей , узгодження сюжету , наповнення кадру .
Для багатьох сюжетів фотографу потрібен асистент : тримати фотовідбивач або продукт , зокрема для зйомки кадрів з левітацією .
Коли ж усі працюють окремо по домівках , цієї підтримки , звісно , бракує .
Також бракує моделей .
Доводиться вигадувати альтернативи : залучати домашніх та вчити їх , як правильно позувати у кадрі .
I
Для Head of Content є додатковий челендж .
Якщо в офісі можна оперативно підійти й допомогти команді в процесі , то дистанційно на допомогу приходять напрацьована злагодженість і голосові повідомлення .
У нових умовах загалом значно відчутнішими стають взаєморозуміння та швидкість узгодження фото .
Затверджувати відзнятий матеріал чи вносити правки онлайн вдається так само оперативно , адже команда постійно на зв’язку .
Онлайн - комунікація допомагає структурувати роботу та зафіксувати її .
Щодня команда ділиться між собою лайфхаками : як сфотографувати так , ніби ти в ліжку , а насправді у фотозоні , як створити цю фотозону вдома , облаштувати її тощо .
Коли бракує додаткових рук — часто в буквальному сенсі — ця взаємодія на відстані стає ще важливішою .
Вдома під час зйомок нічого не відволікає , можна зосередитися під музику та з улюбленим напоєм .
А ще довше поспати .
Та попри технічну можливість кожної з контент - креаторок знімати вдома , живе спілкування й атмосфера знімального процесу в офісній фотостудії — те , чого бракує найбільше .
Також вчаться ще більшої стресостійкості й адаптовувати ідеї до наявних сьогодні умов .
Як показує карантин , удома можна робити зйомки на рівні зі студійними .
Це лише питання креативності та кмітливості .
Оригінальність брендового контенту сьогодні дорівнює імені бренду .
Через контент користувачі бачать ставлення до себе : які бренди йдуть легшим шляхом , користуючись стоковим , а які докладають зусиль до створення унікального та цікавого .
